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从内容进化论到好故事训练营,网易文漫会成为IP领域的后起之秀

时间: 2018-09-20 作者:编辑 来源:互联网 点击:

作者:李芊雪

一次次翻拍的《盗墓笔记》,依次出现于荧幕的《武动乾坤》、《斗破苍穹》、《天盛长歌》……这些由网络小说改编的影视剧越来越多的出现在观众的视野里,但还有更多曾大有可为的IP默无声息的消失了,以网络文学的主的IP该如何更有效的开发成为众多IP生产方的难题。作为IP领域的后起之秀,网易文漫正在探索自己的IP开发之路。

在刚落下帷幕的第二届网络文学+大会中,网易文漫首次提出了“文影联动下的内容进化论”,这一方法论所针对的是近年来IP被疯抢却没有合理开发合理应用,甚至导致原本IP快速衰落的现状。网易文漫为应对这一现状,目前主要做的是从源头进行分析和孵化,寻找最适合的开发形式和方式,使IP的生命力得到最大化发展。在网易文漫看来,好故事的源头来自于创作者,对于创作者,尤其是青年创作者这股新生力量的挖掘和培育,是推动整个行业内容生态良性发展的关键所在。基于此,由网易文漫发起并主办的好故事训练营就是为从源头孵化IP而做的努力之一。

(好故事训练营暨第二期中国网络作家高级培训班开班)

今年三月取得了不错成绩的好故事训练营在本月19日开启了第二期,第二期相比第一期设置了更高的门槛,入选学员将有更全面的IP创作能力,除了必须是有经验的创作者之外还要求了学员曾有衍生输出的经历,网易文漫正在以培养创作者的方式培养可持续发展的优质IP。

“内容进化论”即从源头开始

使IP的价值获得最大化的开发

对于当今的影视行业来说,什么是需要争夺的稀缺资源?毫无疑问是“IP”,而网络文学是当之无愧的IP宝库。目前在播的或已经播完的影视剧中,有大量IP都源自网络文学,比如如今热播的《斗破苍穹》和《武动乾坤》,IP来自于起点的网络小说,刚刚落下帷幕的《天盛长歌》(即《凰权》)和《扶摇》(即《扶摇皇后》)也是来自于潇湘书院。

网络文学经过了二十多年的野蛮生长,有无数精品作品诞生,近几年来被资本的力量快速收割,但如今的IP开发出现了不合理的现象。一是高价屯IP,现在市面上有一定名气的IP几乎都被高价买走,而这些IP不一定能配上高价;二是浪费IP价值,有些IP的开发过程相当简单粗暴,没有考虑什么是适合此IP的开发方式,也没有考虑IP的后续应用,IP的价值在短时间内被消耗殆尽。

但这些头部IP一定是适合影视改编的吗?并不一定,网络文学从诞生之初就有文笔弱、思想性弱的问题,为了保证每天的更新量,网络文学往往长达几百万字,而其中的有效内容并不多;因为网络文学受众喜好问题,网络文学往往是简单的爽文,这注定了大量头部IP并没有那么高的影视改编价值。

近年来,由于网络文学头部资源被瓜分殆尽,漫画IP也成为了重要的IP来源,之前在电影市场获得了良好口碑的《快把我哥带走》就是有名的漫画IP,相比网络文学,漫画IP市场竞争暂时还没有那么激烈,但也有故事更加天马行空等问题,也并不那么适合改编。

在IP开发上,作为较晚入局IP领域的网易文漫也拥有了自己的IP开发方法论。在他们看来,IP的本质是内容,IP开发要遵循以内容为核心,价值最大化为原则。因此在单一作品诞生之初就进行了一系列规划,以网易文漫签约的大神作家徐公子胜治的作品《方外:消失的八门》为例,作者徐公子从很早之前就是声名在外的网络文学大神,擅长创作有东方色彩的奇幻故事,在徐公子与网易文漫合作之初,网易文漫就允诺给他创作上的自由,并且策划了一系列的IP衍生计划,新书发布当天同名有声书就在网易云音乐上线,漫画、游戏、影视也在有条不紊的开发之中,将IP价值最大化体现的同时不伤害IP本身的价值。

“好故事训练营”培养的不仅仅是“故事”

更是创作故事的作者们

除了重点作品之外,能长期产出精品作品的“大神”人物也是各大平台争夺的重点,比如以千万的价格被腾讯文学签下的猫腻。如今网络作家排行榜上的人物基本形成定局,很多公司都开始大力培养中部人才,而网易文漫所希望的不仅是使中部创作者逐渐上升为头部创作者,更希望他们所创作的内容能够进行下一步的开发。

如今网易文漫正在推进的“好故事训练营”就是培养人才的一大方式,今年三月举办了第一期。66名由网易文漫平台、纵横文学、逐浪文学等文学平台推荐的作者参与了此次培训。主办方为他们挑选的导师也是国内影视、文学等各方面的人才,有中国文艺评论家协会主席仲呈祥,也有代表着网络文学的风凌天下、月关,还有编剧张永琛。第一期好故事训练营结束仅半年,已经有学员取得了IP孵化成绩,比如蒋离子和宇晨,他们作品的影视化工作都已经开始了。

而在九月,新的一期好故事训练营开始启动,这一次参与的学员与上一期相比门槛大大提高了,学员必须具备3年以上创作经验,至少有2部完结的网文作品,并且在有声、出版、影视化漫画化衍生方面有成功输出。

根据已有资料显示,这一期的学员中有数十位是各地作协的协会成员,也有学员已经是创作过数十部作品的畅销小说家。同时,师资力量也相当豪华,有包括庄庸、肖惊鸿、骁骑校、陈晓春、袁帅、何小天、陈秋平在内的多位国内文学、影视、游戏等相关领域一线名家担任导师。另外值得一提的是这期还引入了影视基地的实地考察,IP平台的直接选送、IP曝光等内容。

很明显,第二期好故事训练营的培训相比第一期更加倾向于将创作者打造为可持续输出影视IP的内容生产者,和以前网络文学作者只需要闭门造车不同,好故事训练营让学员们有了更宽广的视野,使创作者不再局限于漫画或者小说这一单一载体,而是全产业链的思考创作,并且给了他们一个跟其他创作者、前辈、其他产业链前辈交流的平台,让他们更快速地进入职业化IP创作阶段,并且提供了给优秀影视公司曝光,获得IP孵化和开发的机会。

文漫联动、文游联动、文影联动……

多方面尝试IP的开发方向

在中国,网络文学的市场相当广大,据数据显示,2017年的网络文学读者规模已经突破4亿,作者超过了1400万,与之相对应的营收规模却并不算大,为129.2亿元,而网络游戏在2017年的市场规模超过了2000亿元。不过,IP衍生的道路越来越宽广。截止2017年,网络文学出版纸质图书6942部,改编电影1195部,改编电视剧1232部,改变游戏605部,改编动漫712部,其中由《花千骨》改编的同名游戏仅月流水就达到了2亿。影游联动、动漫化,都成为IP转化的重要形式,并成为了变现的重要手段。

各种IP转化的形式都被市场验证了其可行性,网易文漫也有足够的实力做到IP全渠道拓展。网易文漫自身就包括网易云阅读、网易蜗牛读书、网易漫画、Lofter四大产品,总共有1.8亿以上的注册用户,平台上有30万以上的优质内容资源,能不断的生产优质IP。网易文漫背靠网易云音乐与网易影业,并且拥有网易游戏这一支柱,能对已有IP进行小说动漫化、有声化、影游联动,转化效率高协同性好,目前已有包括文漫联动(《永恒至尊》)、文游联动(《镇魔曲》)、文影联动(《龙的新娘》、《女君纪》等)、文漫影游全方位开发(《方外》)等不同的转化方式。

从目前来看,网易文漫不算最早布局IP全产业链的,走的却相当平稳:159部有声小说;45部重点作品进行出版孵化;20余部小说进行漫画改编;近百部作品完成影视化授权开发;十余部作品进行了不同形式的游戏开发,数量多且方式多样。

但网易文漫想做的不仅仅是作品在公司内部进行转换,也希望带领行业共同进步。在近两年来,网易公开的与各大出版社、内容合作方、影视剧制作公司合作,除了与万达合作IP实验室,双方共同孵化IP之外,还成立“女性成长力工作室”和组建业内首个PGC影视内容策划团队,目标是至少启动20+作品的影视化改编;完成50+优质IP的孵化。培养优秀创作者的“好故事训练营”也不仅仅培养数十位优秀创作者,还希望更多想从事创作的人都能从中受益,网易文漫会对所有授课内容进行录制,并在后期在网易云课堂等平台以视频课程形式进行分享。

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