15岁那年,她参加了高考,在中科大少年班和华西医科大学之间,她选择了后者;后继续深造,大众传媒硕士毕业之后,加入全球最大媒介集团群邑,伴随着成都城市品牌走上国际舞台走过了最火热的六年;加入竹叶青,带领品牌获中国数字营销行业最高奖项Top Digital金奖;去年怀孕期间,她将自己十多年的专业积累写作成书,并在今年5月出版,是国内第一本数字营销专业书籍;与此同时,她还去北服学习珠宝设计,处女作即被珠宝商看上并购买了作品版权;除此以外,她甚至还有自己的一家网红花店…… 如今,她有了一个可爱的女儿,她想要将过去的辉煌业绩和成就归0,重新出发。长了一张颇有时尚气息的脸,很多人说她长得像大表姐刘雯。虽然羡慕她女性精英的样子,可少有人知道,她并非出生就拥有玛丽苏女主般的人生,从小镇一路走来,拥有现在光彩夺目的人生,她的经历与心路鲜有人懂。 她就是今天文章的主角:吴英劼。英文名Mercury,更多人喜欢直接称她为Mer总或者Mer姐。
“为了迎接女儿的到来,我把给她的珠宝设计成了一个小恶魔,可爱的猪猪耳朵变成了一对不安分的翅膀。我的前半生就是太乖了,是我不太喜欢的人生。”Mer坐在对面的沙发上,掏出手机兴奋地向我们展示她的珠宝设计处女作。怀孕期间,她报名学习了北京服装学院的珠宝设计课程,结果第一个作品刚晒到朋友圈,就有珠宝商看中要购买作品版权。
Mer为女儿设计的珠宝作品
像这样幸运的事情在她的生命中出现并非小概率事件。从读书那会开始,她的步伐就一直走在通向成功的标准赛道上。也许是天资太好,15岁即考入了中国顶尖的医科大学——华西医科大学2000年与四川大学合并,入学体检的时候医生都说,怎么来了个初中生。她选的医学英语专业,当时全国开设此专业的学校非常少,每年的毕业生非常抢手,校招就能去到各级卫生系统从事外事工作。很多人其实也很好奇她怎么会15岁就读大学?倒推回来,那该几岁上小学呢?的确,3岁就跟着当老师的妈妈在教室里旁听,9岁就上了初中,她每一步的成长似乎都比同龄人快了好多。直到大学毕业去用人单位面试,被人说看起来像个童工。
华西医科大学,现四川大学华西医学院
“毕业的时候我也收到了很不错的offer,但是自己当时太小了,去工作就很像童工,还想在象牙塔里再躲几年。因为我一直都对跨文化交流很感兴趣,就选了川大的大众传播专业继续深造。” 2006年研究生毕业后,出色的学历加上出众的外形,吴英劼不怎么费力就进入了全球最大的媒介集团群邑在成都的办公室。她在群邑的六年,正好是成都的城市形象在国际上大幅度提升的时期。一年一度的成都美食节及512成都震后城市形象全球推广宣传活动,每一个项目都有她的参与,并逐渐成长为营销总监。
Mer姐吴英劼
也许每个人都无法在同一个港口永远停留,对渴望追逐变化的Mer来说更是如此。2012年,她离开群邑,后成为中国高端绿茶品牌“竹叶青”的数字营销总监。在此之前,竹叶青最深入人心的营销广告就是公交站台上总能看到的:一盘围棋+一杯绿茶,配文“平常心、竹叶青”,这句广告语在四川深入人心,耳熟能详。但在新时代的消费浪潮背景下,需要给品牌内涵注入新的活力与时代特征,需要更多精细化的消费者沟通。在Mer任职竹叶青的六年时间里,不断的给品牌资产注入新的内涵,竹叶青品牌荣获“中国本土十大奢侈品品牌”之一,品牌价值更是早超30亿。
竹叶青早期广告
“在2012年以前,竹叶青的业务被政府、企业的团购订单撑起。但是市场趋势推着你必须得面对一个个实实在在的消费者,所以营销策略做了很多调整,也实行了很多跨界合作。” 在“平常心,竹叶青”的品牌调性之下,将人群、消费场景细分,分别用“君子之交,礼尚竹叶青”、”绿茶生活“、”新茶老友“、”带着茶叶去旅行“等不同的主题去涵盖商务人群、自饮人群、春茶上市礼赠场景,旅行场景等等,将这杯茶巧妙地安置在消费者每一天的日常生活中。
尤其她提出的“新茶老友”,极富洞察力,即在每年新茶上市的时候,送一杯新茶给老友。并邀请当下最火的大V博主在微博上互相@接龙,转发产品宣传文案,持续轰炸两个月,潘石屹、任志强等商业大佬都曾是他们营销活动的参与者,最终都达到很好的转化销量。他们和神州专车、Uber、摩拜、太古集团、极米、正和岛等一波新兴企业合作,为竹叶青的品牌形象深刻地融入了年轻、时尚的元素。
由Mer主导的竹叶青过往品牌营销部分案例
“那几年我把几乎全部的时间都投入到工作中,我的朋友、甚至我的老公都是在工作中认识的。我以前一直觉得,每一秒钟都不能浪费,我必须不停地奔跑,但实际上我的大脑根本储存不了那么多东西,直接表现就是看待问题本质的能力变差了。我必须得调整和做出改变。”
事实上,在竹叶青的最后几年,Mer觉得自己遇到了瓶颈。她的很多朋友,随着互联网的高速发展,因为站在风口,和企业一起走上时代高速发展的快车道,而她却“生生错过了时代标准的成功”。
“毕业那会,大家觉得你进入外企就是成功了。现在的毕业生觉得能够进入BAT大厂就是成功。再往上,你要拥有股权、你要自己开公司……我有段时间很羡慕在北上广能够和他们服务的企业一起站在时代聚光灯下的朋友们,但是后来有一两个朋友跟我说,她们很羡慕我,慢慢说这种话的人越来越多,我就问她们羡慕我什么?答案是我可以兼顾事业与家庭,因为在大城市工作,真的是耗费了她们全部的心力,没有时间谈恋爱,没时间生活。” Mer说,男人可以从事业中获得所有满足感,但女人却无法从工作中完全满足。除开工作带给你的经济收入和社会价值实现,亲密关系中的支撑,友情的滋润,自我兴趣爱好和精神世界的探索,都构成女性对于幸福感的定义。一个人的幸福感是从内心洋溢出来的,如果真的幸福,看气场和状态你一定感受得到。
这种焦虑的状态,在有了孩子之后,开始变得有些不一样。 “我想是我对成功的理解变得不一样了。以前我就是按照已经设定好的赛道,努力往前跑就好了。读书考试、职场工作我都做到了优秀,但是没人告诉你为什么要这么去过,或者人生还有没有不一样的活法,你也从来不会去思考。你根本不清楚自己想要的是什么。”
孕育baby时期的Mer
她开始回望过去的自己,在华西度过的四年大学时光是她最快乐的时期。就连后来加入竹叶青也是因为她在潜意识里作出一个预判,觉得茶叶,丝绸,瓷器是最有可能代表中国文化站上国际舞台,成就一个东方伟大品牌的产品之一。于是,她找出国际关系和跨文化交流领域最知名的十几本教科书,第一次沉浸下来好好研读,慢慢地,发现当年那种“单纯的求知欲”又回来了。为了求知而求知,纯粹为了知识本身,她又能找回最初一个大学女生的快乐。
Mer与女儿合影
也许就像她给女儿设计的珠宝上长了一对小恶魔的翅膀,她现在觉得:成功不是来自外界的标准,而是按照你自己喜欢的状态过一生。
为了能在硬朗的商界驰骋中获得一丝喘息,2016年的时候,Mer开了一家属于自己的花店——M Studio,并且意料之外地成为了成都的网红花店。用她的话说,这家花店寄托了她作为女性所有的柔美与温情。
樱草黄的M Studio花与礼物藏在7322军工厂一隅,Mer是这家店的投资人
事实上,即便没有这家花店,Mer也绝对算不上商界里的女魔头。很多人在未见到她之前,都会因为她“冷酷”的外形留下一些刻板印象,但只要坐下来,说不超过三句话,你就会发现她的温和可爱,段子张口就来。聊得深入些,你还会发现她身上有着一个知识女性常见的知性和难得一见的精神内核。
Mer现在受邀进入一家医疗上市集团,负责数字营销工作。虽然这个行业是她过往完全不熟悉的领域,但打动她加入的,是公司对于独立女性价值观的推崇,以及一群优秀的人在一起奋斗将在未来1-2年内登顶该垂直领域全球第一的愿景与决心。
“解放女性的生育独立权,就是解放了女性最后一道枷锁。我觉得从事这项事业光荣而伟大,我很荣幸承担这份使命。” “女性的气质一定是书香熏出来的,15岁进入华西真的对我世界观的启蒙产生了极大的影响。我在华西接触过太多美丽、知性、优雅的精英女教授,她们都是上世纪留学海外的知识女性,印象最深刻的是给我们上家政选修课的女教授,满头银发,但是每次上课或是在校园见到她,穿着打扮举止都非常得体优雅,能说一口流利的英文,真的能让人产生由内到外的欣赏。包括我在群邑工作时的老板Sara Si斯甜,看过她们,你就会觉得,原来人可以活成那样。”
2018年11月,Mer参与漫成都与英国驻重庆总领事馆举办的活动,为女性自我价值代言
她觉得,现在很多影视剧刻意地把职场女性塑造得很硬朗,有时候,大声讲话只是你还不够自信。事实上,职场女高管也可以很柔软,摩登时髦。没有必要因为职场牺牲掉对自己的形象管理,要知道:美丽是上帝赋予女性的特权。她说工作中经常也会遇到一些老外,胳膊、脸上长很多雀斑,别人也不遮遮掩掩,但是你会觉得她们依旧很美。只有由内而发的美才是最打动人的。
现在,mer每天早上8点前就来到公司,开启一天的工作,但是公司的很多同事每天早上7点半就到了,基本每天7点40公司车位就停满了。同事们总是斗志昂扬的开启每一天的工作。她说:要向比自己更努力的人看齐。如果你觉得当下的自己还不错,那说明你的朋友圈该升级了。自律是无止境的。
吴英劼携全国第一本数字营销专业书籍来啦!
首先我们来说说什么是数字营销?
营销泰斗菲利普·科特勒说:数字营销就是这个时代的市场营销。
吴英劼集自己多年实战经验而成的《增长起跑线:数字营销实战指南》,书中结合不少现在的商业营销案例,给出了专业的见解,很多观点甚至独到犀利且十分实用,拿来就可上手为企业所用,如果你的企业正在为在当下新形式下的数字营销增长而苦恼,这本书会成为你的“宝典”。
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