喜茶已经铁了心要卖欧包了。在继广州和深圳的店之后,喜茶已经连续开了5家带欧包的店了。其实,“茶饮+欧包”,这种模式并不陌生,我们也看过各种各样的店。那么,喜茶为什么这么执着与“茶饮+欧包”的模式呢?或者这就是市场进化的结果吧,茶饮类的品牌终究会受季节的影响,而且“茶饮+欧包”模式下品牌的突破口还是挺多的,能更良性的发展。
茶饮市场毕竟是新兴市场,它的发育还不成熟,这也导致了茶饮市场“强者恒强,弱者倒闭”的惨烈局面。有数据显示,2017年,茶饮店新开18万家,关闭了15万家。在这样一个竞争如此激烈的市场,即使像喜茶、老虎山黑糖专卖、奈雪的茶这样的茶饮品牌已经开始寻求新的路子了。毕竟,茶饮市场的未来是值得期待的!但在危机潜伏的局面下,也要有找到机遇的多手准备,这才是强大企业的正确打开方式。
茶饮店在不断的突破固有形象
消费升级下,茶饮品牌大多都在追求新的突破,诸如喜茶、老虎堂的老虎山黑糖专卖、奈雪的茶等茶饮宠儿。他们基于“奶茶店”的思维逻辑,在风格、文化、品类、产品上不断发展变化,不满足于单一的茶饮模式,而是转向多元化的发展,试图打造类似星巴克的“第三空间”,那种让顾客能小憩,能输出生活的休闲空间。
所以,喜茶卖欧包也就不难理解了,这都是品牌实现自我突破的必经之路。像是今年夏天异常火爆的老虎山专卖不也在积蓄力量吗?在供应链上投入资本,想要在产品上寻求更多的发展的空间,引导潮流。未来也说不定,这家以黑糖饮品为主的台湾品牌也会开始走上“黑糖饮品+欧包”的路子呢?
自身的危机意识,品牌的自我修养
诚如喜茶,老虎堂的老虎山黑糖专卖这个级别的茶饮品牌,在面对品牌发展上的态度永远是七分信心,两分危机,一分大胆的。“我觉得老虎山黑糖专卖一直很有危机感,黑糖饮品的持续火爆并不能成为品牌的根本,未来我们会尝试更多方式来保证我们的发展不受限制。”的确,但凡成功的品牌始终在创新,无论是之前喜茶的奶盖,还是现在老虎山黑糖专卖的虎糖波霸厚鲜奶,他们都在尝试,进行各种类型的研发,直至产品成功,受到市场肯定。
喜茶和老虎山黑糖专卖在排队上都是创造了一个又一个的神话,但凡事都是一成不变的话,人都是都会觉得腻的。有句话讲,不持续给消费者提供新的东西就是对消费者与自己品牌的不负责。当排队盛况不在的时候,你的品牌是否能拿出更多的业绩来支撑呢?喜茶能推出欧包,老虎山黑糖专卖也在推陈出新,那么其他品牌呢?时代在发展,品牌要紧跟潮流,不断创新才是王道。对于喜茶都开始卖欧包了,老虎山台湾黑糖专卖(官网www.laohutang.com.cn)会不会也跟着卖这个话题,你又是如何看的呢?可以去总部官网www.laohutang.cn看看。