2020年,对于各行各业、大小企业,都是充满危机和挑战的一年。新冠肺炎疫情引发的巨大冲击,使社会环境呈现出新变化,对企业的技术创新、供应链稳定、营销传播、经营模式都产生了很大的挑战。
为尽快摆脱疫情影响,政府已经采取了一系列措施重振经济环境和企业信心。经济重启中的510中国品牌日,正是自主优秀品牌强力展示的最好舞台。
今年510中国品牌日的主题更鲜明、接地气,将加快推进品牌建设、服务社会经济快速恢复、满足人民群众的消费需求作为重点目标,与国家发展大局紧密联系,提出“中国品牌,世界共享;全面小康,品质生活;全球战疫,品牌力量”的主题。
《大国品牌》出品人吴纲
中国品牌,世界共享——这是《大国品牌》的愿景和初心,也是《大国品牌》出品人吴纲2017年首次提出这句话时,对于《大国品牌》这档栏目的期望:将中国大品牌的影响力传播得更远、更广。
吴纲认为,真正的大国品牌,与中华传统文化的精髓血脉相连,是文化,是精神,是实现社会愿景、和谐美好的桥梁和驱动。他当初提出“大国品牌”这四个字,希望以此为目标,彰显中国品牌价值、强盛中国品牌精神、助推中国品牌发展。
长期以来,《大国品牌》聚焦中国乃至世界品牌成功的精髓,梳理其中发展脉络,持续探索最有效、最直接的表达方式为中国品牌的未来发展赋能。实践证明,借助和打造最有影响力的平台与载体,为企业提供全新而本真的传播选择,便是直接有效的品牌事业展开方式。
开播近四年来,《大国品牌》这个响亮的名字,不仅代表着央视一套每天播出的品牌纪录片节目,还是在各类媒介渠道随时出现的IP符号、是众多企业和企业家实现品牌梦想的平台。
吴纲认为,虽然当前经济环境因疫情发生变化,但品牌价值始终如一。《大国品牌》坚持举平台之力,通过对品牌发展价值观的全方位展示,助力搭建品牌与消费者长期稳定的沟通路径和桥梁,在疫情过后、经济恢复的关键时期,通过价值观和文化情感的强劲输出,推动企业品牌成长为引领行业发展的大品牌。
因此,在510这样一个极具意义的日子里,《大国品牌》不做简单的营销带货,而是专注在每一个优秀品牌的精神脉络和内在价值上,借助《大国品牌》的平台助力企业发声,实现企业品牌经济价值和社会价值共赢。
在微博、微信、抖音、头条等平台,《大国品牌》发起的“什么是大品牌”全网讨论,引发热烈积极的反响。近百家知名品牌的企业大咖参与其中,他们有些是千亿级别的全球企业掌舵人,有些是不断探索前行的创业者,但不分行业、无论企业规模大小,他们都是坚持品牌建设、坚信品牌价值的中国企业家。
《大国品牌》官方微博
我们通过访谈、短视频、长漫、H5、企业接力联动、态度海报等诸多形式,邀请这些将企业经营、品牌建设视为毕生事业的企业大咖们,谈谈不计回报得失、坚守品牌事业的心路历程,聊聊他们心中的中国大品牌,共述中国品牌波澜壮阔的发展故事。
我们注意到,谈到“大品牌”时,“创新研发”“产品力”“全球视野”“责任与担当”成为高频词,我们也深以为意。
2020年,《大国品牌》提出一句宣言:做大品牌,携手《大国品牌》。疫情过后、经济恢复的关键时刻,正是企业做大品牌的绝好机会,因为对于身处残酷竞争环境的企业来说,一些企业没有坚持下来,这反而是那些有心打造品牌形象、提升品牌实力的企业的最佳时机。
2020年,《大国品牌》新宣言
什么是我们心中的大品牌?
放眼量风物,天地自然宽,做大品牌应优先着力展现企业与品牌的大格局,大胸怀,提供独特的产品与服务,持续创新健康发展,以全球化视野布局发展。
TCL、华为、阿里巴巴、格力、小米等一批在世界舞台与强共舞的优秀中国品牌,无一不是靠着引领行业的技术、产品与服务,向世界持续输出中国的智慧与力量,证明中国智造也可以引领行业的发展,为全球经济发展做出贡献。
当我们深度解析这些大品牌的成功基因,更加深刻体会到,每一个优秀品牌在硬核产品和技术之外,更加着意通过精神脉络和内在价值的培育与输出提振品牌影响力,使消费者能够真切感受到品牌所蕴含的情怀与温度,成为深受消费者喜爱和欢迎的品牌。
比如在这场席卷全球的疫情之中,一批中国企业为抗疫做出巨大牺牲和贡献,推动自身经济和社会发展重回正轨的同时,也在为世界经济疏压、维护全球共同利益。这些中国企业,心怀侠义,豪情肝胆,正是我们心中的大品牌!我们深深记住了这些可爱的企业家和品牌,感恩于他们为国奉献、为民奉献的精神,这些都为品牌在后疫情时代迅速恢复元气奠定了深厚的基础。
这与《大国品牌》坚守的品牌逻辑不谋而合:品牌不只代表消费品,更是经济价值、社会价值、文化价值的综合体。一件产品在使用价值之外,还有人文价值、社会价值,对每一位消费者来说,购买一件产品除了实际需要之外,还有社会情节和文化情节的牵绊。
品牌一旦与消费者建立起情感层面的链接,将是一种稳固的、长期的绑定,消费者不仅会为产品买单,也会心甘情愿为品牌的情怀和价值观买单,因为这也是他们的情怀和价值观。
在帮助品牌与消费者建立联结时,《大国品牌》也在积极研究当下品牌传播新趋势、媒介层面新变化、品牌下沉新方法,但我们从不急功近利,而是始终坚持深挖和传递品牌精神文化内核提升品牌核心价值,坚持央视一套三分钟品牌纪录片的核心表达方式,让品牌深入人心。因为我们看到,那些成功而伟大的企业,从来不靠追逐商业利益获得长久的成功,而是通过解决社会问题,建立起与消费者长远、稳固的情感联结。
《大国品牌》三分钟品牌纪录片
这一年,我们共同见证了社会经济环境的巨大变化,新的品牌营销方式层出不穷,短视频、MCN、MarTech等手段越来越丰富,对于品牌的营销传播也有诸多讨论。
对此,吴纲反复强调:品牌既要保持开放心态迎接变化,也要客观认知自己品牌的属性,不能一味盲目追热点、蹭流量,要依据实际情况,保持定力,长远布局,毕竟品牌是永久的事业。
品牌凝聚着一代又一代企业人的心血、创造力、深厚情怀与期待,更应当像源于生活、高于生活的艺术品一样,源于产品、高于产品。我们希望,更多企业能像爱护和鉴赏艺术品一样去关注品牌的发展,让品牌能像艺术品一样,更为我们广大消费者所欢迎。这需要企业更加注重优化品牌的延展性和亲和力,强化企业与产品的文化价值体现,将蕴含在发展过程中的核心价值理念熔铸于品牌建设过程中,使品牌成为企业发展中最具含金量的价值体现,让品牌成为提振企业发展信心与能力的最强驱动。
从更大格局来看,在当前经济恢复过程中,我们需要更多优秀的品牌百花齐放、百家争鸣,为经济发展出力,为广大消费者服务。
中国的品牌植根于中华民族的沃土之上,是优秀中华文化和价值的体现,是民族自强不息精神的延续和发展。大国崛起呼唤大国品牌,塑造世界大品牌既是企业的奋斗目标,更是时代赋予的重任。
助推更多优秀品牌成长,我们深感责任在肩,将继续协调资源为品牌提供更好的服务,讲好每一个或惊心动魄、或感人至深的中国品牌故事,让更多中国优秀大品牌,世界共享。
当中国大品牌的形象在世界屹立,方可到达振兴的彼岸。
