今天中午12点,2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜发布,茅台位列全球价值增速最快的品牌第一名,以537.55亿美元的品牌价值,从2019年的35位快速晋级第18名,增速高达58。在17个中国上榜品牌中,茅台位列第三,排在阿里巴巴和腾讯之后。
2012年茅台首次进入BrandZ百强榜后从第69位开始,BrandZ见证了茅台品牌的晋级之路。
WPP与凯度今天联合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示,全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关,约等于日本的全年GDP。排名前十的全球品牌分别是亚马逊、苹果、微软、谷歌、Visa、阿里巴巴、腾讯、Facebook、麦当劳、万事达卡。
今年有17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单,比去年增加了两个。中国上榜品牌的合计价值增长了16,几乎是全球增速的3倍。
据悉,与2008-2009年金融危机期间相比,全球最有价值的100强品牌在当下的新冠疫情期间表现出了更强大的韧性和更小的波动。
WPP The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官兼BrandZ董事长David Roth称:“BrandZ全球100强不断增长的品牌价值证明强大的品牌现在的处境好于2008年金融危机时。我们看到品牌资产较10年前有了显著的增长,新冠疫情影响到了所有人,无论你身处何方,无论是大企业还是小企业,但在营销方面的持续投资能够帮助你渡过这次危机。”
凯度集团BrandZ全球总裁王幸Doreen Wang表示:“中国的企业真正实现了中国创造,站在了国际舞台的前沿。中国品牌是中国的名片,艰难时期中国品牌持续迎难而上、逆势增长,给全球消费者以信心,进一步夯实中国品牌出海的基础。”
据介绍,BrandZ作为全球权威的大型品牌建设平台,覆盖51个市场上的17500多个品牌,将全球380多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现根据彭博社的数据以及根据消费者研究获得的品牌贡献值Brand contribution index。
今年的排行榜引用了2020年4月的股价数据以反映新冠疫情对品牌价值的影响。虽然全球充满着不确定性,但在长期品牌建设方面坚定投资的公司抵御了最具破坏力的冲击。据测算,如果没有疫情影响的话,BrandZ全球100强的品牌价值预计会增长9。
