2月10日，微博网友投票产生的“最能代表浙江的年货单品”三强出炉，分别是：绍兴黄酒、舟山带鱼、宁波汤圆。这也意味着由浙江省农业农村厅指导，微博三农、网上农博、新浪浙江联合主办的首届“浙江年货大赏”正式落下帷幕。
2021“浙江年货大赏”1月15日正式启动，是一次响应疫情防控工作总体要求、在减少聚集和就地过年的形势下满足广大消费者采购优质年货需求的线上年货节，更是一次政府联动社交媒体和电商企业、农产品商户，赋能本地农产品上行和品牌社会化营销的重要创新，是打造农业农村工作“重要窗口”的一次成功探索。
这个探索与创新，重要的试验场是微博这样一个依托粉丝裂变效应形成的开放和强大的舆论场。在这个“场”上，合作的电商平台、企业品牌主、直播网红、垂直领域的意见领袖以及微博自身共同构成了微博的社交电商生态。微博不仅要为企业带来销售转化，更希望通过平台的服务为品牌赋能。
社交媒体+农业电商，打造互联互动、场景融合、维度创新三大特色
“浙江年货大赏”在省农业农村厅主管的电商平台“网上农博”设置主会场、地方分会场、类目会场、直播会场，开展农产品展示展销活动；在社交媒体平台微博设话题互动、“浙江年货/新农人”海报、短视频接力、“年货锦鲤”抽奖等形式多样的活动，助力浙江农产品品牌传播和消费转化。
微博Kol发布开箱视频 推介浙江好年货
互联互动，双平台协同打造，优势互补。截至2月10日，@新浪浙江 在微博共发布11地市的代表年货百余款，并邀请15名全国美食、生活类kol制作浙江年货大礼包开箱视频，推介浙江好年货。省内的数十家农产品商家也积极通过话题互动、短视频等社会化营销方式进行品牌传播。塔牌amp;方回春堂睡前酒、姚生记坚果、庆元香菇酱、三门青蟹等成为网友热议的热门年货。绍兴、衢州、余杭、常山等地也成为网友最喜爱的年货货源地。浙江年货大赏话题阅读量已经超过4425万，5250多名微博网友参与投票等话题互动。“网上农博”携手各地政府，共组织超988家农业主体、4058款年货产品，1月15日-2月10日期间，总成交额达1642.69万元，累计访问人数200.32万，累计销量17.84万。
场景融合，双平台联合展示，打通渠道。通过线上线下贯通融合营销场景，发挥线下商家门店优势，开辟线下购物线上付款新路径，提升商家参与积极性，为消费者提供实惠便利的购物体验惠民惠农；生产基地溯源直播融合展示场景，本次活动在网上农博、新浪微博双平台同时开启助农直播活动，以直播的形式实现产品溯源，追踪展现各地特色农产品源头生产，为农业经营主体和消费者之间搭建桥梁，让食品安全过程透明化，同时进一步提升浙江特色农产品知名度。
维度创新，双平台携手共建，聚焦乡村。不同于传统年货节的“逛”、“买”模式，此次活动相应疫情防控号召和无接触消费新模式，网上农博平台与新浪微博共同构建集产品展示、线上展销、深入体验、互动评价为一体的新模式。消费者可利用新浪微博平台信息即时传播的特点“看见”乡村、融入乡村、享受乡村，并通过网上农博平台实现购买，由单纯的“购物”向“体验-购物-分享”模式转变。
网友参加话题互动推荐家乡年货
在这场“浙江年货大赏”中，政府、企业、电商平台和社交媒体平台等多元主体构成了丰富的电商内容生态，合力打造了一场丰盛的年味盛宴，阶段性的目标达成：浙江各地的年货凭借数字化的东风，订单走向了全省乃至全国：来自衢州的柑橘送到了嘉兴南湖、余杭传统名小吃法根糕点销往温州台州、常山胡柚成了上海菜篮子里的常客、绍兴的百年老店咸亨将订单发往北京武汉，长远而言，这也是对农产品品牌营销模式进行升级的一个探索，通过为KOL 与浙江本地农产品企业、品牌间构建起商业合作的桥梁，协助他们盘活私域资产，提升粉丝触达，短路径实现电商带货，从产品力，到传播力，再到电商闭环，最后是品牌私域资产沉淀反哺，品牌营销的每一步都有微博清晰可见的足迹，为企业及品牌沉淀社交资产。我们定义的社交资产主要来源于两方面：一是品牌固有的粉丝人群，二是对品牌发布内容有过互动的兴趣人群，例如通过KOL给自己的官微不断迁移来大量有效粉丝，而且从粉丝和品牌互动当中，可以不断给品牌带来新的认知。这些探索在农产品已经进入品牌时代，意义尤为重要。
新的一年，浙江还将继续以模式创新和数字赋能为动力，奏响更加嘹亮的“丰收歌”。
