5月25日、27日,都市丽人“正青年”中国大学生内衣家居服创意设计大赛分别在江西服装学院和武汉纺织大学举办创意设计讲堂。此次大赛由都市丽人携手上海服装设计协会主办,穿针引线网协办,是行业内首次走进高校展开设计大赛发掘新锐设计师的活动。大赛旨在吸收年轻血液,汇聚青年力量,用青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化都市丽人下一代贴身衣物。
对话Z世代,以实用设计制造时尚之美
内衣作为必消品拥有庞大的市场,随着女性经济能力的提升和自我意识的加强,对于贴身衣物的消费观从“悦人”转变为“悦己”,愈加强调穿着的舒适性。因此,为了迎合Z世代的消费需求,都市丽人全面回归“实用品牌”定位,秉持健康,舒适,科技,颜值的品牌核心精神,重视打造经典不衰具备品牌印记、品牌特色的常青款款式,以实用设计、匠心工艺和创新科技为产品理念,为消费者提供更实用、质优、价美的贴身衣物选择。
众所周知,以Z世代领衔的年轻消费群体,在审美取向上趋于多元化,在消费上更加注重“实用主义”。都市丽人此次联合国内顶尖设计院校推出“正青年”大学生内衣家居服创意设计大赛,正是洞察Z世代的内衣需求和审美,集结当代新青年设计力量,以实用为破点,最终赢得核心消费群体的认同。
全面回归“实用品牌”的都市丽人,不断迎接新的挑战,以不变初心和不凡匠心,积极打造提升消费者时尚与美感的好物。在产品设计上,都市丽人通过“正青年”设计大赛为新锐设计师提供快速成长通道,发掘优秀作品,引入大货生产,甚至帮助其孵化内衣设计工作室。也正是这些牢牢抓住年轻消费者“悦己”心理的创新和转变,都市丽人在驱动内衣产业转型升级的的道路上一直保持龙头优势。
都市丽人“正青年”创意设计讲堂
积极寻求突破,从质造到智造的品牌升级
面对新的市场环境,为了牢牢抓住Z世代这一新的消费人群,都市丽人在产品研发、技术突破等方面做了非常多的资源投入和精力投入,从用心“质造”升级走向以科技赋能的“智造”,都市丽人站在了新风口,为产品注入科技力量,以产品升级带动品牌升级,以全新面貌开拓出一片新天地。
都市丽人“正青年”中国大学生内衣家居服创意设计大赛,不仅是针对贴身衣物时尚设计方面的创新,同样为内衣科技的进一步发展做积极的努力。此次大赛激发青年设计力量,探索贴身衣物的工艺技术开发,以设计驱动产品,共同推动内衣行业积极转型升级。通过国货精品x科技赋能面料x新锐设计师量身定做x产品自带时尚与科技的融合发生化学反应带来品牌内涵的提升。
不仅如此,今年3月28日,都市丽人超柔新物种春夏新品发布会在深圳召开,发布会上推出了较之前的产品更为优质且具备高科技、功能性、专利面料,以科技、健康赋能产品,使得产品更有颜值,更有卖点,更年轻化。柔心杯、零感内衣、高弹裤、无尘棉等产品的一经亮相,就充分满足了新时代年轻消费者对产品的需求。
此次推出的柔心杯,是企业实施产品变革、科技研发的代表性产物。婴肌棉在畅销杯的基础上再次升级,比普通海绵软约2.5倍。嵌入式空气模杯,通风散热,让胸部肌肤获得更好的呼吸的同时,加入两层冰爽丝滑材料,如第二层肌肤般轻柔,为女性提供了健康与舒适俱佳的上身体验。
无尘棉家居服的革新也是此次发布会的又一看点。采用新疆棉中的“黄金棉”——塔里木面料系列,其柔软度、光泽度、亲肤度、透气性、弹力等均远超普通棉,结合特殊的转杯纺织工艺,使得面料最大抗静电是普通棉的2倍,毛尘不易聚集,宠物毛发,一弹就掉,突破与爱宠互动的粘毛囧境,尽享更无尘、更亲密的生活。
当下消费市场中,内衣行业是一个有着巨大需求和扩张空间的行业,越来越多的黑科技产品开始进入消费者视野,内衣产业主动与科技结合,正在为消费者带来全新的穿着体验。都市丽人始终坚持在产品和科技上进行潜心研究,为企业打造更多爆品,推动内衣行业智能化、科技化,对于加快企业智能制造的发展进程,实现品牌转型升级有意义重大。
2021都市丽人春夏新品发布会
积极寻求突破,用创新科技智造品牌形象
从技术和产品力的引领,到品牌形象深入人心,都市丽人梳理新的品牌故事和品牌传播配称,打出一套连贯的组合拳,以实用“场景”和“情感”传递品牌价值。通过用IP化事件建立品牌全方位联想,创造可持续的营销IP,从品牌定位到内容创意,以内容营销形式转化,与年轻消费者保持相同的语境,打造Z世代年轻人喜欢的国民品牌。
早在去年,都市丽人陆续推出了“我是都市丽人,你呢”热词挑战赛,通过12位平凡素人不平凡的故事和视频分享,产品软植,驱动私域社交裂变。链接人生不同阶段的“亲密关系”,倾情打造《致最亲密的你》微电影,讲述都市丽人20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事,唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆。
都市丽人原创IP
探索不止于此,都市丽人瞄准顶流代言人关晓彤的爱豆力,在社交平台进行同款推广和《王牌对王牌》等综艺植入强势带货;吴谨言、丁当等明星同款LOOK霸屏朋友圈,整合明星、创意内容和多元渠道,以明星为桥梁,对话年轻人。
都市丽人以消费者心理为导向,不仅从科技领域全面攻陷Z世代,更是积极尝试全新的营销模式,与消费者在情感上同频共振,让品牌建设不再只是由品牌单方主导,而是双方同生共美的价值共情。也正是这些牢牢抓住年轻消费者“悦己”心理的创新和转变,在舒适、科技、健康、颜值四个方面推陈出新,驱动品牌蝶变新生。
都市丽人坚持匠心“质造”,并且随着智能化的浪潮与时俱进,向“智造”升级,以持续保持公司在行业中的龙头地位。展望未来,中国内衣行业在设计领域上,更多的是发扬创新精神,发掘行业创新设计人才,让时尚和创意提升品牌价值。在创新的同时,都市丽人也不忘传承中国文化,不断凝聚新锐设计师的力量,通过Z世代的时尚之声,推动内衣行业发展,助力中国从内衣生产制造大国,向设计制造和科技智造品牌强国转变,让都市丽人站上世界内衣发展的快车道。
