茶饮料在上世纪90年代进入我国后开始流行，目前，中国已经成为了全球最大的茶饮料消费市场。根据Euromonitor数据显示，2010-2020年，我国茶饮料行业实际交易量呈波动下降趋势。2020年，中国茶饮料行业实际交易量实现122.48亿升，较2019年同比增长5.89。值得注意的是，虽然我国茶饮料行业实际交易量从2014年开始逐年下降，但中国仍是全球最大的茶饮料消费市场，主要原因在于中国自古的茶文化影响使得人们有饮茶的习惯以及中国人口众多对茶饮料的需求量较大等。
农夫山泉也抓住茶饮这个赛道，开始深入发展。2011年，农夫山泉推出无糖茶饮品牌——东方树叶。作为无糖即饮茶品类的先行者，东方树叶挑战常规，连续多年成为无糖茶第一品牌。十年间，农夫山泉洞察到越来越多的年轻人健康意识开始觉醒，并开始主动管理体重、饮食，积极参与运动，与营养健康相关的话题也成为诸多热度较高的社交话题中之一。东方树叶捕捉到了这一新趋势，推出两款创新新品：青柑普洱、玄米茶，除了其产品线一如既往的0糖、0卡、0脂、0防腐剂、0香精卖点，迎合年轻群体的口味也成为新品的一大亮点。
随着东方树叶新品上市，农夫山泉重磅推出东方树叶十周年广告片，在中央广播电视总台CCTV-1《新闻联播》前“18点档精品节目”中插播、《今日说法》后、《晚间新闻》中插广告时段，向广大消费者生动呈现中国茶的起源、发展，及其与现代文明的交融。
多年来，无论是持续性的品牌宣传，还是新品上市，农夫山泉始终坚持选择总台，作为实施品牌传播战略的核心平台，通过总台强大的引领力、传播力、影响力，助推农夫山泉品牌不断深入消费者心智，形成长期稳定的品牌认知。
东方树叶的成功，除了它对行业的提前布局，对产品细节的严格把控外，另外一个重要原因就在于连续多年通过总台进行持续性品牌传播，潜移默化的将品牌带入消费者认知，最终在激烈的竞争中赢得市场份额。农夫山泉此次再度携手总台，以平台高度打造品牌高度，双方强强联手，必将进一步提升农夫山泉品牌影响力，共同开启品牌建设新征程。
