随着国内经济水平的提高和父母消费观念的改变，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的舒适时尚型。
一、80、90后育儿群体比例增加，婴童消费更追求品质
据中国儿童产业研究中心的调查，80%家庭的儿童支出占家庭总支出的30%—50%，婴童消费已经成为家庭消费的重要支出项目。
现在80后、90后育儿群体比例不断提高，他们对生活品质有更高的要求，在婴童的消费选择方面更倾向于安全品质和美观时尚，而对于童装的选择，则更倾向于进口儿童服装，特别是日本的一些童装品牌。
二、日系童装品牌备受妈妈青睐，销量口碑双收
在很多妈妈看来，日本童装的质量检测非常严格，更安全放心，而且款式时尚，穿起来舒适又好看。
我们大家所熟知的一些日本童装品牌有：BAPE KIDS、Hysteric Mini，这两个可谓是红遍时尚圈的品牌，当然价格也比较贵，是土豪妈妈们的不二之选。另外还有代购圈里超级火爆的Mikihouse，无论是衣服鞋类还是各种小用品都极受妈妈们的欢迎，是国内宝妈们非常认可的日本童装品牌。虽然Mikihouse在国内有开设门店，但是很多妈妈还是会选择去日本采购、海淘或者代购，更划算。
三、日系本土品牌电商进入中国，规范日淘市场
除了这些大牌童装，日本一些本土的潮流童装也因为其舒适性和高性价比，越来越受到中国妈妈们的关注。比如Nissen和belluna，这两个都是日本名列前茅的邮购网站，他们的旗下涵盖了母婴、服饰、护肤、保健等等多个品类，是日本本土非常受青睐的综合性购物网站。
其中，belluna已经于2017年5月正式进入中国市场，建立了belluna中文官方网站，站内商品日本和中国同价销售、官方直邮、不存在中日质量差异，线上购买支持支持支付宝、微信付款，结算方便，可以说是借鉴了国内电商巨头的销售模式进行的一次跨境尝试。从上线运营情况来看，旗下的专业母婴品牌best thanks销售的童装品类是最受到中国顾客欢迎的。
虽然belluna在日本是上市公司，有并且已经运营得非常成熟，但是在海淘市竞争日益激烈的中国市场，belluna如何凭借其自身的品牌优势、正品直邮优势，完善物流、物流、上新等方面的购物体验，迅速地适应中国市场的节奏再创佳绩，这些都是一个不小的挑战。
