去年6·18多个家居家电品牌跻身“亿元俱乐部”的盛况似乎还在眼前，今年6·18的脚步却已悄然而至。
作为“后疫情时代”的首场全民购物盛宴，各行各业摩拳擦掌，各大电商平台更是火力全开。这场“回血之战”已逐渐拉开帷幕，在百亿消费补贴的号召下，“超大力度优惠”应声而来。曾立下“军令状”的品牌、门店、销售们，又将在今年的6·18中为消费者带来怎样不一样的实惠？
居然之家
三战6·18 今年“玩法”不一样
“5月30日，居然之家2020年的‘6·18理想生活狂欢季’正式启幕。”居然之家表示，将玩转为期二十余天的年中大促。相关负责人表示，今年6·18全国将有超过380家的门店参与到活动中，创历年参与数量之最。“活动期间，消费者可在门店消费，也可以在淘宝登录居然之家同城站‘买买买’，有各种爆款秒杀、定金翻倍等优惠。”
于去年6·18前期上线的同城站，是居然之家联手天猫共同打造的本地化电商平台，消费者可以24小时在线“逛店”购买本地优质商品。
“同城站业务目前已经覆盖了全国120个城市，总计上架产品超过76万件，日访客量平均30万人次。”上述负责人表示，今年6·18，同城站将再次扛起线上流量向线下转化的“大旗”。
三战6·18的居然之家，从参与门店数量和玩法上，都愈发“成熟”。去年，居然之家引入直播带货模式，上千导购化身主播。今年，居然之家打造了“约惠总经理”、“超级e主播”、“BOSS来了”三大直播爆款IP。“这三大IP将会在6·18大促期间，成为居然之家主要的带货方式。”
城外诚
消费补贴 3100元补贴券免费领
随着疫情取得阶段性胜利，恰逢6·18将至，家居需求持续放量，线下卖场也将迎来复苏。如今，城外诚的客流量已经较复工初期有了大幅提升，卖场门口近3000个车位基本都能停满。据城外诚企划负责人介绍，刚复工时，到卖场来的基本都是“急需”消费者，但从进入五月开始，基本每周都能迎来小高峰，成交量也不断攀升。“前不久北京发放了百亿的消费券，但瓜分百亿消费券要看手气，我们3100元的家居券是免费领的。”该负责人表示，伴随6·18和端午节节点，城外诚促销力度空前。据悉，3100元补贴券可在城外诚的五馆通用，地板、木门、卫浴、瓷砖等九大区域消费满一定条件便可专享2800元的补贴券。“剩下的300元是通用券，消费者可按需支配。”该负责人表示，消费者在指定时间内到城外诚家具馆一层，提供相关材料，便可免费领取。除此之外，卖场内“为爱联盟”、“爱居联盟”、“精品联盟”三大联盟，也将在活动期间携一众品牌带来重磅优惠。
红星美凯龙
火力全开 五核驱动壕气宠粉
牵手天猫，联动数千家居品牌启动首届“周年宠粉节”；独家冠名天猫6·18超级晚……红星美凯龙与天猫提前小半个月的预热，顺势拉开了6·18狂欢季的序幕。
“从免租1个月，到为武汉抗疫一线捐款6600万，再到联合全行业发放20亿消费券，红星美凯龙引导着家居行业的消费回暖。”作为宠粉节的发起方，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂向记者透露，今年6·18，将携手天猫，以“淘系资源”及明星直播助阵。
而对于独家冠名超级晚的红星美凯龙来说，阿里妈妈客户营销中心负责人称，超级晚不只是一个晚会，更是一个持续整个6·18周期的大内容IP。
据悉，宠粉节将借势6·18，届时，五大“硬核玩法”将全面驱动。活动期间，红星美凯龙联合数千家居品牌，消费者家装下单最高可获6800礼包、赠130万保额装修施工险；万款爆款产品买一免一……
此外，“顶流明星”联袂直播、“淘系资源”霸屏覆盖、“直播营销+社群营销+全民营销”三箭齐发、“顶级IP”6·18超级晚，也将作为其他四大“硬核玩法”点燃今年的6·18大促。
家居品类受电商平台青睐
去年，家居企业纷纷搭载新零售工具迎战6·18，实现销售爆发。公开数据显示，去年6·18期间，居然之家仅北京地区便实现销售近11亿元，同比增长216，客单量同比增长286。
今年，受疫情影响，家居行业一季度的销售业绩普遍低迷，企业纷纷选择类似直播带货等线上解决方案。“五一开始逐渐迎来消费小高峰。”红星美凯龙相关负责人透露，五一期间，全国商场的销售额超过87亿元，消费人数达29.5万次。
线下客流的大幅回升，一方面来源于五一促销力度空前，另一方面源自积累的消费需求集中释放。
而随着6·18年中大促的脚步不断临近，嗅觉敏锐的电商平台，也开始向家居品类发力，大件家具产品、全屋定制品类等开始逐渐呈现爆发性增长趋势。
业内人士称，此前，电商平台看好快消品，但近一两年开始将目光放在家居品类上，甚至会特意为家居品牌开通“专用通道”。
这一点，从电商平台发布的数据不难看出。6月1日，京东居家类产品销售同比增长超150。数据显示，其中自营家具全天成交额同比去年增长190；全屋定制全天成交额则同比增长450。
线上下单谨防商家“套路”
“6·18无论线上还是线下，促销力度都大大超过往日，多数消费者也会选择在这个节点下单，但一定要谨防一些商家的套路。”美标卫浴店内一位资深销售告诉记者，选购时，消费者一定不要盲目相信产品好评，下单时要反复核对产品型号，避免买到样子相同但质量相差甚远的“山寨货”。
据该资深销售称，一些小品牌还会在这个促销节点“钻空子”，先提价，再推出看似力度很大的促销活动。
“建议有条件的消费者可以提前到线下了解产品价格、功能等。”他表示，现在很多品牌的线上优惠都可以提前锁定，不方便到线下选购时，可以在线上与客服沟通，提前锁定优惠。
业内人士也表示，目前，大型家居卖场或连锁家居品牌基本都已经开始实施线上线下同品同质，线下逛店时间不充裕的消费者，可以提前在网上看好产品，再到线下选购。“这种方式可以在保证产品质量、售后服务的同时，享受更优惠的价格和更省时便捷的消费体验。”
