“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”，羊奶产业在消费者的认可和政府的政策推动中日渐在业内形成新风口，陕西提出要把羊奶市场做成 “千亿级”产业的目标。
千亿大业，顺势前行。作为中国羊乳产业缔造者的百跃羊乳集团，拥有业内首家“羊奶粉万吨级国际示范样板工厂”，具有多项世界意义的顶新技术和工艺流程，同时研发出适应不同人群的专利产品，并且一次性通过了FDA注册，在政府千亿政策的助力下，成功打开国际市场。
近几年，电商已成为消费者重要的消费和体验渠道之一。羊村乳业作为百跃羊乳集团的母婴数据运营电商，自2011年开启线上业务，在新零售新模式的不断探索和践行中，融合线上、线下销售场景，结合互联网、数据智能等新技术新领域，基于消费者运营和体验，打造全新的生态化数字营销闭环，持续提升品牌动能，经营的御宝羊奶粉连续7年夺得双11冠军。
传统经济的核心是品牌，品牌载体是产品。过去，产品即沟通，所有的营销范式都以产品为核心。互联网时代，媒介渠道的发展为双向沟通提供了可能。在此基础上，羊村创造了以用户为中心的“御妈星球”IP。
“御妈星球”IP是羊村主打的集育儿、情感、社交、体验、产品于一体化的生态化数字营销闭环，以全能有爱的御妈为主体，培育了包括匠心御儿所、全知全能妈咪星、御妈智能集市、御妈联盟、惊奇星球屋以及星球服务空间站等多个子集。
今年，以御妈联盟为主体的御妈星球妈妈团，是兼具社交、服务、内容的社群营销平台；以惊奇星球为核心的神秘惊喜，为消费者提供了消费之外的增值附加服务，增加了品牌与消费者之间的粘性。今后，御妈星球各个服务产品将逐步开放，利用数字、内容、社交一体化战略，深耕IP生态圈，创新营销新玩法。
今年双11，羊村借助消费者运营体系，基于微信小程序开发了“御妈星球”公益场景化小游戏，消费者在给宝宝喂奶、讲故事等游戏环节中，还原亲子相处的真实场景，呼吁家长养成从小对宝贝陪伴的习惯，同时可通过集奶力值获得御宝跃贝儿羊奶粉，活动一经上线，上千位妈咪火热响应参与互动，这是一次“御妈星球”IP对内容化和社交化数字营销的成功探索。
2018年是羊村充满挑战的一年，也是展翅高飞的一年，未来将进一步多元化发展，更有机的结合线上线下，整合数据、内容、社交、服务，在陕西千亿羊乳产业计划的引领和推动下，实现新领域新技术新营销的生态共振！
