12月9日,小米公司在日本东京举办发布会,正式宣布进入日本市场。
在当日发布的一系列产品中,有两个最受关注。一个是小米Note10手机(CC9Pro国际版),另一个则是小米电饭煲。
这不禁让人想到,三年前,小米生态链企业纯米科技结构负责人内藤毅称:“我就想做更好的电饭煲,再卖到日本去!”
言犹在耳,这已成为现实。雷军在微博感叹:“小米把电饭煲卖回日本了!”
背后推手,三年前立志把电饭煲卖回日本
电饭煲、马桶盖,中国消费者对日本产品的痴迷仿佛还在昨天,这次小米电饭煲进军日本市场收获日本消费者好评频频,却让这一切彻底成为历史。
率先进入日本市场的电饭煲是国内目前在售的米家IH电饭煲3L版,国内售价399元。赴日版本进行了本地化定制,售价9999日元(约合人民币648元);加上10%的消费税,到手大约需要人民币714元。
这一消息日本登上了Twitter热搜第5名、Yahoo搜索第 4名。在日本网友的评论中,“便宜”“震惊”是出现最多的关键词,毕竟在日本,同级别的电饭煲至少在千元人民币以上。
事实上,这不是米家电饭煲第一次出现在日本消费者视线里。三年前,第一款产品推出后,日本TBS电视台独家测评,米家电饭煲在盲测中以6:4的分数超过日本本土电饭煲,曾掀起一波讨论的热潮。
三年后,米家电饭煲正式进军日本市场并收获好评,为这一前缘再续书写了一个美好的结局。
部分日本网友留言为日本家电企业感到担忧。雷军则表示:“我相信,日本人民一定会喜欢来自中国的‘感动人心、价格厚道’的好产品!”
背后缔造这一切的,正是专注厨房生态的小米生态链企业纯米科技。
死磕品质,在核心环节一决高下
日本是电饭煲的发源地,加上“日本制造”的光环,这一市场几乎是其本土品牌的天下。声名在外,就连中国消费者也不远万里前去抢购,但其价格一直居高不下。雷军和纯米科技CEO杨华看在眼里,很快付诸了行动。
为了做好电饭煲,杨华多次远赴日本拜访前三洋电饭煲事业部开发部长、压力IH电饭煲发明人内藤毅——他是最懂电饭煲的人。
纯米科技结构负责人内藤毅
有了内藤毅助力,纯米科技从电饭煲的底层原理介入,陆续攻克了360°智能IH加热技术、微压力IH电磁加热技术、灰铸铁内胆、粉体涂层等核心技术,并史无前例地将国产电饭煲的精度由原来的1mm提升为0.1mm。
这些让国内电饭煲行业的工艺迅速向精工靠近,具备了“在发源地卖电饭煲”的底气。即便面对挑剔的日本消费者,纯米科技也有信心自己的产品足以在每个细节上打动他们。
但和以品质见长的日本制造相比,米家电饭煲还有更多优势。
为了在品质、品牌、性价比之间达到平衡和突破,纯米科技用了两年多的时间。一方面引进MES系统进入生产工厂做好生产流程管控,一方面寻找先进的3C配件替代落后的小家电配件。同时建立起来的技术与供应链壁垒,让纯米能够做到出色的成本与质量控制。
这才有了今天日本网友的感叹。
时至今日,撑起“新国货”的中国企业,早已脱离了初期的模仿之路,将竞争摆上了实打实的正面战场。
紧盯厨房,电饭煲只是开始
日本电气工业协会(JEMA)2019年3月数据显示,日本民用电器发货金额为2444亿日元,同比增长5.9%,实现了连续11个月的增长。
纯米科技在此时携手小米进军日本市场,可谓恰逢其时。
经过三年的沉淀和市场试炼,在产品上纯米科技不但积攒了足够多的品质爆款,也建立了全面的产品体系。
不止如此,纯米科技在米家系列之外,还创立了自有品牌全厨房星选周边知吾煮、时尚精品家电圈厨、高端互联网厨电TOKIT和互联网科技餐饮米智厨。
这些品牌以硬件为基础,以智能系统为纽带,以用户为核心,打通了用户企业、线下线下、厨电餐饮等多道屏障,相互连接与赋能,共同构建成一个囊括了硬件、软件、平台、内容与应用的完整厨房生态,走向了器食结合的新愿景。
小米产业投资部高管潘九堂发微博称:“感谢改革开放,越来越多的中国企业从学习、追赶到和国际品牌同台竞争。这个世界少有常胜的企业,只有开放和引入竞争才能保持活力,没哪家企业是被对手打死的,失败常常源于自己背离了时代和消费者。”
对于把握住了时代脉搏和消费者需求的纯米科技来说,产品出海只是第一步,未来,厨房生态和饮食理念的输出,才是终局。
