今年的京东618堪称群星闪耀。
从6月2日开始,张艺兴、任嘉伦、宋茜……一众明星化身星店长在线营业传递“热爱”,追星还可领爱豆福利,星光熠熠的京东618为粉丝们带来了满满的惊喜。位于品牌人气榜榜首的力士,人气值高达3767万;获得高校贡献榜首位的是北京大学,共计为星店长贡献人气值高达24万。
别样应援 王牌星店长在线营业
“穿梭在迷离光影间,奇幻妙不可言”,这是粉丝为任嘉伦的星店长独家大片写下的应援词。活动期间只要打开京东APP搜索“京东星店长”,粉丝们就会看到张艺兴、宋茜、小S、任嘉伦、辛芷蕾、刘宇宁等大牌“星店长”们的精彩表现,他们以风格独特的表演为自己代言的品牌打call。
京东星店长们以强大的感召力调动粉丝参与的积极性,粉丝在为爱豆加码人气的同时,还通过做任务解锁写真、采访视频、定制周边以及红包等多重“爱豆”惊喜,最终,通过粉丝们的“应援”,获得品牌人气榜前三的明星是任嘉伦、刘宇宁、张艺兴,他们将赢得登上北京、上海、广州、成都、深圳、杭州6个城市的商圈大屏获得强势曝光的机会。
此外,此次星店长还联动了百大高校,校园用户们积极为自己校园的助力,最终获得高校贡献榜前三名的高校分别是北京大学、清华大学、郑州大学,他们获得了洗手液、牛奶、洗发水、唇膏等生活物资。
另外,百位爱豆携百大品牌入驻星商城,粉丝们通过应援获得的星币可以在星商城参与抽奖、积分兑换以及低价购好物的特权。
升级玩法 玩转粉丝经济服务年轻市场
好买好玩好精彩,今年的京东618星店长吸引到各家粉丝的高度参与,得益于京东618星店长通过升级化的内容和玩法深度激活了粉丝经济。据相关数据统计,追星群体的年龄正在趋于年轻化,七成00后、五成95后构成以及近三成的90后群体都在追星;而在QuestMobile发布的《2019电商粉丝经济洞察报告》中显示,19-35岁这个区间用户占据了移动购物总体用户的67.4,尤其是90后、00后用户,对于商品背后的人格属性有很强烈的诉求,追星群体与电商购物主力群体的深度重合建构出了粉丝经济的庞大空间。
在新升级的京东星店长项目中,从拓展星光新高地,与国际时尚杂志进行深度合作拍摄高质量独家硬照及视频,到京东618热爱特辑随ELLE7月主刊发行,高端、丰富的物料吸引了粉丝的超高关注度,国际化的高端宣发语境全面引爆粉丝热情,激发粉丝为爱豆应援的积极性和主动性。
通过明星店长的召集,京东在粉丝中间掀起了一轮购物新狂欢。根据《2020年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》数据,69.04的追星族都曾为偶像花钱,4.67的追星族平均每月为偶像花费超过5000元。为了充分释放粉丝消费力,京东618星店长联合品牌推出了明星限量礼盒供粉丝们选购,比如摩登兄弟刘宇宁的618专属欧乐B P4000蓝3D声波振动限量礼盒、任嘉伦限量20000套力士沐浴礼盒等等,并特别推出宠粉价,让粉丝买的欢畅尽兴。
此外,星店长和百大明星们除了带来了满满的福利,还参与了直播带货,京东618星光闪耀,充分拉近了明星与粉丝的距离,让粉丝们在购物之余获得高沉浸度的娱乐体验。发掘“明星+直播+电商”融合的新物种,为高粘性粉丝提供优质好物,从内容上为用户创造创新的生活需求和超越购物之上的精神体验。
在这届史上优惠力度最大、购物体验最佳、品牌增长最强和新品发布最多的京东618上,注定有很多值得被铭记的经典记忆,星店长用强大的星力和福利为消费者开启了一段乘风破浪的购物体验之旅,在满足消费需求之外,制造出更多的精神层面的惊喜!
