近年来，数字化已从互联网高频词汇变成了各行各业的普遍共识。我们将目光聚焦肉制品行业，情况也是如此。实力雄厚的巨头们在加码生产运营管理的数字化运用，新兴势力们也在通过数字营销感受新技术的赋能。在这条革新的道路上，金锣作为肉制品行业领头羊更是步伐坚定，对原有业务体系进行了全盘的数字化创新、升级。
助力企业洞察，针对性满足消费者需求
面对不断变化的消费需求，如何Get到用户的新痛点，成为肉制品行业产品研发的生命线。2019年，金锣集团与全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森深度合作，展开对中国肉制品行业线上、线下完整的销售全景监测。
全渠道持续性的销售监测数据，为金锣更有针对性的新品研发提供了有效的数据参考支持。通过数据监测，金锣发现消费者的健康意识日益增强，有益肠道健康的功能性肉制品成为年轻消费群体关注的焦点。
新需求孕育新商机，金锣在2019年底推出了健食力低脂香肠的升级版产品——健食力低脂纤维+。该产品在保留健食力低脂和高蛋白属性的基础上，特别添加了有助消化道健康的膳食纤维，为消费者解锁了健康肉食新配方。
数字化 智慧营销 保障品效合一
有了契合消费需求的产品，还要匹配合适的营销渠道，才能精准触达目标消费者。金锣作为肉制品领军品牌，在传统营销方式的基础上，积极探索数字化智慧营销。
在寻求“数字化智慧营销”的道路上，金锣实施多元化战略。比如，联合今日头条，利用其技术优势，获取平台上相关用户数据，以便更好地服务用户。此外，金锣还将“双微一抖”、小红书等社交媒体平台作为重要营销阵地，打造自己的私域流量，进行深度运营和变现。
以金锣健食力为例，2020年10月，金锣发起“健食力健康低脂餐”挑战赛，通过“抖音达人+硬广流量+奖品激励+用户共创”的裂变形式，使这场挑战赛收获了超过1.7亿次播放量，单支视频最高点赞量达42万次，打造了现象级品牌传播效应。挑战赛实现了数字流量与品牌内容传播的协同并举，使金锣健食力完成了从线上到线下的销售转化，做到了品效合一的完美闭环。
的确，数字化转型从概念到落地，已经推动金锣集团迎来新一轮的创新升级。接下来，金锣仍将数字化作为发力的重点，不断加大投入与探索，助力企业持续升级迭代的同时，有效推进肉制品行业整体升级。
