12月1日,电视剧《风起洛阳》开播,上线2天内斩获全网热搜150+,剧集内容改编自知名作家编剧马伯庸原著作品《洛阳》,是爱奇艺围绕洛阳IP“一鱼十二吃”商业计划的重要一环。
内容热度飙升的同时,商业收入取得了较大进展,具体分为衍生品授权和广告两方面。商业开发涵盖年轻用户的“吃喝玩乐”,通过多产业链的布局,为用户提供了一种国潮生活方式。
IP衍生授权层面,《风起洛阳》已签约近15+家授权客户,包含洛邑古城、诗篇女装、金至尊、艾漫、AHAWA、生气啵啵、中牌制服、汉尚华莲等,其中不乏垂类中的头部品牌。
《风起洛阳》×汉尚华莲
推出多款联名汉服,图为儿童款
《风起洛阳》×中牌制服
左:百里弘毅格裙-沅芷
右:高秉烛格裙-空桑
产品包括时下流行的剧本杀、VR游戏,也包含了汉服、JK制服、首饰等彰显个性态度的创意单品,以及年轻消费者热衷的潮玩品牌也出现在了《风起洛阳》合作目录中,包括Piccodo、Goodsmile、擎仓手办、昱家文化和原漫堂,合作产品在12月份陆续开启预售。
《风起洛阳》×擎苍
“风起洛阳Q版手办”
广告收入上,《风起洛阳》吸引了蒙牛、荣耀、华为、vivo、唯品会等近30家品牌投放,覆盖快消品、3C数码、购物平台等领域。其中,洛阳政府植入了20多个当地特色,包含建筑天堂、明堂、定鼎门、东宫、太初宫、仙居殿等、美食羊汤、饆饠、习俗流水席等。用影视IP讲好城市故事,微博上看风起洛阳想去河南旅游、洛阳人民到底有多爱喝汤话题阅读量超2000万,《风起洛阳》与洛阳互相借力,完成了一次“城市营销”的双向奔赴。
《风起洛阳》剧中的洛阳羊肉汤
洛阳是十三朝古都,都城史长达1500年,是我国建都年代最早、朝代最多、时间最长的古都。《风起洛阳》是洛阳IP开发的一环,除电视剧外,洛阳IP一鱼多吃开发还包含纪录片、网络电影、动漫、游戏、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生品、地产在内的十二个领域。通过“一鱼十二吃”,进一步深入对洛阳城市精神和传统文化的挖掘,从全新角度呈现古都风貌,为用户提供丰富、多元的IP体验及消费形式。
“洛阳IP”的文化软实力吸引了年轻受众群体,《风起洛阳》中关于爱、坚持、守护的价值观带动了用户情感认同,基于对文化的认可,用户愿意对广告产品投射以好感,也愿意消费国潮衍生品。
《风起洛阳》衍生品图片,更多新款筹备中
自爱奇艺开始IP授权以来,最高收益在“洛阳IP”产生。洛阳只是爱奇艺“华夏古城宇宙”的起点,后续将选择极具代表性的文化名城,并从历史、民族、地域、当下、潮流等多个方面将其充分展现。
爱奇艺将以《风起洛阳》《风起陇西》《敦煌》《两京十五日》《广州十三行》五部剧集为IP原点,形成以古城特色文化为内核的华夏古城宇宙,在提供情感价值的同时持续商业开发。
未来,用户可以在影视剧综里看到华夏文明,也能在生活中消费相关产品。从线上到线下,从娱乐场景到衣食住行。在IP商业开发上,无论是“一鱼多吃”、广告合作还是消费品授权,爱奇艺将携手品牌们穿越古都,为消费者打造“吃喝玩乐”的古城宇宙。
