昨天和今天对于苹果来说应该是非常不好过的两天，因为此前发布了业绩预警，调低了盈利预期，导致苹果股价暴跌，市值一天就蒸发了700亿美元。而最近三个月，苹果整体的市值已经蒸发掉了4500亿美元，也让苹果从老大的位置滑落到第四。而苹果CEO库克则把一切都甩给了中国市场。
这次暴跌的主要原因是苹果调整了2018年第四季度的业绩预期。现在第四季度的业绩还没出来，原本预计营收890亿美元到930亿美元，调整后则下调到了840亿美元。消息出来之后，就直接反映在了苹果的股价上。实际上即便没有这事，苹果的股价也一直在下滑，只是没有这么严重。
对于业绩下跌的原因，苹果CEO库克直接甩锅给了中国市场。指出是因为苹果手机在中国遇冷，同时还强调，大部分营收缺口都发生在中国地区，除了iPhone还包括iPad、Mac电脑等产品。然后指出这是中美贸易大环境所致，总之千错万错都是时代的错。
不过国内消费者就不乐意了，怎么这件事情就莫名其妙成了中国市场的问题。从第三方数据来看，首先明明是全球的手机消费都在下滑，根本不是中国市场特有的现象。其次虽然大环境不好，但看看增长了32.9%的华为和增长了21.2%的小米，该强的品牌还是强，怎么不从自己身上找找原因？根本是现在的苹果已经开始跟不上节奏了。
评价君觉得，苹果销售的低迷还真是应该从自己身上找原因。就拿苹果iPhone来说，现在手机处于技术上的巨大变革时期，国产品牌的应对策略是缩短产品的迭代周期，加快各种新技术的引进，从而迅速找出最受市场欢迎的技术和卖点。这种灵活多变的策略，让国产手机能够迅速迎接技术上的升级，并把它转化成为用户的消费需求。
而苹果依然坚持一年换代一次的节奏，每年一两部手机的承载能力有限，这也就导致苹果虽然在自己主推的技术上创新更多，但也失去了更多选择和尝试的机会。苹果手机从大小屏过渡到推出iPhone X试水，再过渡到iPhone XS大小屏搭配iPhone XR，本质上正是因为单一载体在这样巨变的环境下显得不够，苹果不改变迭代的节奏，就只能通过一次发布更多产品预判趋势，然而效果依然有限。
很多人说苹果失败在价格，但评价君觉得价格并不是重要因素，一个品牌升级必定会体现在价格上，国产手机也在不断涨价，只要物有所值，价格并不是关键因素，最关键的还是在于这种僵化的产品策略无法应对快速变化的市场环境。苹果的核心竞争力就在于科技创新，而如今的大环境已经映衬出苹果科技创新不足，自然也就会被市场遗弃。
从手机这单一产品线上反馈出了苹果在自己核心竞争力上失去了优势，窥一斑而知全豹，对苹果整体的低迷也就不难解释清楚了。但苹果在手机市场有着巨大的影响力和品牌号召力，即便是已经变成一个创新不足的企业，依然保持0.5%的增长已经相当厉害，如果换一个企业，怕是股票更要跌出新水平。
