随着数字时代的到来，观众观赏比赛的习惯也在不断地发生着变化，赛场最终会与互联网相连，数字体验将变成标配服务，这就使得品牌在进行体育营销的战略时，必须考虑到受众的参与方式，“体育营销+互联网”的跨媒介组合营销已经是大势所趋。在这个新的时代中，做为营销者，我们不再把顾客仅仅视为消费个体，而是把他们看做以“价值观为中心”的个体。体育有形产品和体育服务产品的交换市场被提升成“互动”与“共鸣”，营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的相应”。如今人人都是自媒体，个个都是信息源，人们花在智能手机上的时间越来越多，我们所处的营销环境开始趋于“移动化、碎片化、场景化”。再来看看当下的消费主体，以80、90 后为主的4 亿多消费主体趋于“个性化、社交化、娱乐化”，这就意味着传统的体育营销已无法匹配当下的营销环境及消费主体，而互联网营销的本质就是用最小的投入，准确链接到目标客户，实现强大的口碑传播影响目标受众，可以通过大数据营销与内容营销弥补传统体育营销的不足。
燕京啤酒冠名中国足协杯签约仪式
近日，我国在体育营销领域杰出的专家，世纪龙成国际体育文化传播（北京）有限公司创始人、《大数据精准体育营销分析系统》发明人回虓先生被中央财经大学体育经济与管理学院聘为外审专家，回虓先生在深耕中国体育营销领域的二十年中，主导和参与了众多国际和国内体育营销活动并取得了显著的成就。其中，回虓主导开发完成的《大数据体育精准营销分析系统》取代了传统的体育营销方式中对客户的选择与分类，该系统通过把大数据技术应用到体育赛事营销当中，精准的把客户进行分类和确定，把精确的客户数据传送到赞助商和赛事主办方处，这项技术的应用是国内体育赛事营销领域内首次成功尝试。值得一提的是，燕京啤酒2018年在采用该系统之后，较2017年相比，经央视索福瑞公司评估品牌价值从2017年的980.18亿元增长到2018年的1106.65亿元，下属品牌漓泉啤酒为148.18亿 ，惠泉啤酒为102.68亿，燕京集团总体价值达到1458.13亿元。利润方面，截止到3季度末已经达到66486.14亿元，较2017年全年的17251.29亿元有了显著的提升。市场占有率以北京为例，从2017年的45%提升到2018年的65%。广东省和广西省的市场占有率也从2017年的33%增长到2018年的57%。
回虓 1969年出生
1991年毕业于北京首都体育学院
世纪龙成国际体育文化传播（北京）有限公司创始人
《大数据体育精准营销分析系统》发明人
中央财经大学体育经济与管理学院外审专家
回虓（左）与中央财经大学体育经济与管理学院院领导王裕雄（右）
中央财经大学体育经济与管理学院成立于2003年，是全国财经类院校中最早建立的体育经济与管理本硕专业科系之一。建院10年来，体育经济与管理学院经历了一个从学科创建、整合探索到快速发展的历程。学院根植中财，充分利用学校经、管、法等学科群优势，实现了体育、经济与商业管理的全面融合，肩负全校公共体育教学的同时，注重学科建设和发展，在体育经纪人、职业体育经营与管理、体育投融资、体育产业经济以及体育政策法规等研究领域均取得了重要成就。目前，学院下设三个教学单位和一个科研机构：体育经济与管理系、体育社会学系、体育教学部和体育经济研究中心。学院有专任教师42人，具有博士学位者比例达到30%，具有研究生学历者比例达到85％；具有副教授及以上职称者比例超过60%。
中国体育事业和产业高端人才的摇篮
经过十年来的发展，体育经济与管理学院已初步形成涵盖本科生和研究生教育的完整的人才培养体系。目前，全院共有全日制学生232人。其中，本科生223人，硕士研究生9人。学院重视学生培养质量的提高，不断加强学生科研和实践能力的培养。近5年来，我院学生共获得教育部大学生创新课题、北京市课题和校级课题数十项。十年来，我院培养了五百余名毕业生，他们具备扎实的经济学、管理学理论基础和丰富的体育经济专业知识，综合素质好、业务能力强，正在成为中国体育产业发展的中坚力量。
中国体育事业和产业发展的智库
学院致力打造我国体育经济与管理学科领域的科研创新高地，已成为我国体育事业和产业全面发展的“思想策源地”和“决策智囊”，为我国体育产业发展提供了强大的理论保证和有力的智力支持。截至目前，学院承担了国家、省部级课题数十项；在国内外各级重要学术期刊发表文章近600余篇；主持编纂教材50余部。学院是国家体育行业特有职业国家级培训试点单位、国家体育总局体育文化发展中心学术科研基地，亚洲体育管理协会秘书处设在本学院。
具有国际影响力的体育经济与管理研究机构
自成立以来，学院不断扩大对外交流合作，举办、承办并参与了包括中华体育经济与管理论坛等多项大型国际会议、国际体育组织活动、国际学术交流活动等。目前，学院已和欧洲体育管理协会、北美体育管理学会、新西兰与澳大利亚体育管理学会等国际学术组织建立了良好的合作关系；并多次邀请来自美国德克萨斯大学、西东大学，英国拉夫堡大学、诺桑比亚大学以及澳大利亚维多利亚大学的国际知名学者来校进行学术交流，有效推动了我院的国际化进程。同时，学院选派青年教师赴国外进修学习，积极引进海外留学人员，打造国际化的教师团队，为学院加强国际合作与交流奠定了人才基础。学院国际合作办学不断推进，已与美国俄亥俄大学、西东大学、澳大利亚维多利亚大学、英国诺桑比亚大学等多所高校达成合作教学和研究的深度合作意向；与美国路易斯安那大学共同实施了迪斯尼学生实习项目并选派学生赴美国佛罗里达迪斯尼乐园实习。
新起点新梦想
随着《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》、《体育产业“十二五”规划》的颁布，中国体育产业将迎来新的快速发展期。体育经济与管理学院将立足新起点，乘中央财经大学建设高水平研究型大学的东风，抓住我国体育产业发展重大改革的机遇，围绕社会需求，培养社会急需的体育产业高端复合型人才，积极服务社会，继续为推进我国体育事业和产业全面发展献计献策，把我院建成一个全国知名、有一定国际影响的体育经济与管理学院。(本刊记者贾辉）
