近日，《乡村爱情故事》的盲盒上市，产品主要是以剧中人物角色为IP，其中角色“刘能”作为隐藏款。这款产品上市后引发大批网友整盒购入，当日下午第一批产品出现售罄。网友在社交媒体纷纷热议，火速出圈。这部由本山传媒亲力打造连续在中国播出了13年的电视剧，因剧中人性格鲜明，剧情贴近生活，圈粉大批粉丝。
中国影视IP内容仍然需要沉淀
近几年，中国在影视、动漫、游戏、综艺均有优质IP出现。无论是虚拟IP，还是真人IP。例如，《王者荣耀》、《非人哉》、《哪吒之魔童降世》均圈粉取大量粉丝群体。虽然相比于海外厂牌下的航海王、蜘蛛侠、奥特曼等IP影响力较有一定距离。其中不足的原因就是内容沉淀力不够。52TOYS创始人兼CEO陈威表示，中国IP现在还是处于积累的阶段。但是比过去进步很多。
中国IP要想出现爆款，内容和产品上需要越来越国际化，文化上越来越本土化，要有持续性。陈威还提到，中国的情景喜剧《我爱我家》是曾经一代人的记忆，是有影响力的IP。如果当初持续播出内容，现在生产玩具类产品也会是超级爆款。
产业链方面，虽然中国影视、动漫相对于欧美、日本发展滞后。但这几年，中国动漫、影视、综艺在逐步完善，尤其是商业化方面。例如广告植入、玩具、图书、演唱会等等。形式多元化，粉丝互动频繁。 52TOYS创始人兼CEO陈威表示，IP内容的强大也会带动整个产业经济的升级，这是一个很好的现象。
玩具是一种载体，帮助影视作品长尾变现
中国IP产业链的不断完善，也引起了中国玩具市场的变化。玩具不再是孩童的专属，80后、90后、00后愿意为IP产品埋单。IP的人设、影响力与粉丝之间发生着共鸣，而购买、收藏产品是玩家情感的另一种投射。近几年，越来越多的影视剧与玩具进行紧密合作。52TOYS创始人兼CEO陈威也给出了解释，第一、玩具是帮助影视作品长尾变现的一种方式;第二、玩具还可以帮助影视作品进行二次传播，再次提升曝光度。
国内爆款影视剧《陈情令》、《如意芳霏》等衍生产品都有不俗的表现。截止目前，52TOYS授权生产过《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》、《异形》、《复仇者联盟》、《铁血战士》、《冰雪奇缘Ⅱ》、《斗罗大陆》、《猫和老鼠》、《如意芳霏》、《罗小黑战记》等上百个影视IP。其中《罗小黑战记》盲盒产品销量近40万只。
现在，越来越多中国企业从玩具产业链的源头出发，关注产品的创意，不断推陈出新。 今年52TOYS在既有的影视IP合作下，也会不断签约新的影视IP。至于产品是否是盲盒或者潮玩的形式，52TOYS创始人兼CEO陈威表示，盲盒和潮流玩具与影视合作只是一种单一形态。未来也会有更多的创意产品出现来填补市场空缺，丰富玩家需求。
据悉，围绕52TOYS自研IP的大电影计划已启动，相信不久的将来也会给大家带来惊喜。
