近日，由成龙首次监制、改编自豆瓣8.3高分同名的明朝轻喜恰饭剧《成化十四年》正在爱奇艺热播。凭借精良的制作班底，轻松有趣的剧情，随刻、游戏、知识等生态的社交化玩法，吸引了大量的年轻用户关注、讨论。#电视剧成化十四年#、#成化十四年#等相关微博话题，累计阅读量突破10亿。爱奇艺借助内容原创力和平台生态玩法，开拓多场景与年轻用户保持多触点沟通，做到了真正懂年轻人的内容营销。
打破内容边界，爱奇艺知识、游戏联动引发年轻用户观剧兴趣
爱奇艺知识推出的科普节目《成化十四年幕后的大明》，结合剧情进行人物关系、明朝风俗文化等方面的知识科普，通过历史文化输出，打通娱乐需求与求知需求，引起年轻人对于《成化十四年》的观看兴趣，为大剧上线提供充足的预热铺垫。
围绕年轻用户对游戏的兴趣，《成化十四年》深耕“剧游联动”，与《大宋少年志》手游跨界联动，结合剧中角色打造了定制化人物“唐泛”，目前在安卓和苹果的双平台均已开放预约，既满足了剧粉剧外情感寄托的IP衍生需求，又为剧集拓展了游戏粉圈层，打通了剧游联动链路，共同为《成化十四年》发力，实现“1+1 > 2”的用户覆盖。
社交平台联动打造“成化养成季”，激发年轻用户追剧讨论热情
《成化十四年》上线当天，爱奇艺联合中国扶贫基金会，正式开启“成化粮仓”公益活动，以开播做开仓，每一个追剧的观众都可以通过爱奇艺随刻版、爱奇艺泡泡、爱奇艺漫画、爱奇艺漫画(叭嗒)、小红书、网易LOFTER五大平台进行“成化养成季”相关活动，每一个追剧的用户通过参与互动话题，分享创意剪辑内容等多元玩法收集米粒，在“产粮”同时还可捐献爱心，通过为爱发电助力扶贫农户脱贫增收。截止4月16日，共收到用户上传UGC内容979条，相关话题曝光量超1200万。
同时，为了深挖社交流量的营销势能，爱奇艺联动心灵社交平台SoulApp推出创新H5测试，用户通过答题可测出自己与剧中哪位角色的性格相似，测试上线当天，就获得超6100人的参与测试，登上Soul实时热搜榜Top3，搜索热度218万，进一步延续《成化十四年》的高讨论度，加强追剧粉丝与剧情、人物的共情感知。此外，与社交平台小红书联动的饲养员相关主题测试也将于近期上线。
延续剧中美食主题，明星线上吃播吸引更多用户互动
为了满足用户对于《成化十四年》演员互动的娱乐需求，爱奇艺于4月14日，特别推出线上云直播见面会，邀请剧中三位主角，包括唐泛的饰演者官鸿、隋州的饰演者傅孟柏和汪植的饰演者刘耀元与网友在线互动，除了揭秘隋唐小馆的明代小吃菜单，现场还特别邀请了剧中友情出演的演员辣目洋子，以考官的身份通过美食烹饪、吃播比拼、绘画才艺PK与三位主演进行互动，立体呈现三位主演的生活形象，戏里戏外增加对用户的吸引力，实现对剧集的流量反哺。
娱乐营销时代，爱奇艺不断探索和创新内容营销的边界，满足用户除了观剧以外的互动、社交等更多元的娱乐需求。随着《成化十四年》的热播，剧中环环相扣的案件逐渐串联起来，隐藏在背后的阴谋和真相亦缓缓浮出水面，引发用户对后续剧情愈发期待，并纷纷在社交平台表示“催更”的需求。为了充分满足用户强烈的观剧欲望，爱奇艺高效灵活地调整了《成化十四年》排播模式，在此前每周3天更新6集的基础上，加更至每周4天更新8集，推动用户观剧热情再度上涨。
爱奇艺作为在线娱乐行业引领者，凭借多年的内容运营经验、站内外资源的丰富积累，不断挖掘和延展优质IP的营销价值链条，提升用户观剧娱乐体验，实现剧集和衍生内容热度的双向互哺。4月14日起，《成化十四年》每周二至周五20点更新2集，VIP会员始终抢先看6集。爱奇艺国际版iQIYI全球同步呈现。
