7天后，双11就要正式到来了。在这期间，阿里、京东等商家都在使尽浑身解数，力求吸引更多消费者。而今年的活动主体不再是线上，而是线下，以实体为主导的线上线下联动成了今年主要玩法。
在这其中，京东7FRESH生鲜超市也要出大招了！据悉，这家超市近日宣布将以“乐享鲜生活”为主题，在线上线下推出包括“7FRESH早市”、“7FRESH晚市” 、“美食嘉年华”等在内的一系列活动。让我们看看京东的这次活动策划的玩法是什么？又有哪些“羊毛”可以给我们薅？
首先，推出的这些活动具体的玩法是：早市采取的是移动形式，即把7FRESH的部分商品放到社区场所中展示，近距离让消费者体验和接触这些商品。晚市则主要是O2O的玩法，即延长配送时间，且3公里内配送费用全免。
而“美食嘉年华”活动则是重体验，即联合多个美食品牌，推出美食试吃、美食现场DIY等活动。此外，京东7FRESH线上还举办不同时段的促销活动。
整个流程看下来，似乎京东的活动很吸引人，又是早晚市又是促销的。但细细一看，就会发现这些活动能起到的效果或许不会有预期的那么好。先拿早市来说，7FRESH进社区，本身能带的商品不会太多，且进驻的时间是早上（或者说是上午时段），这个时段的年轻人都在忙着上班。
即使是周末，年轻人一大早上起来的估计不会太多。最终在社区体验7FRESH商品的可能是比较清闲的中老年人。那么，这部分人对7FRESH超市的忠诚度有多少？又有多少能转化成7FRESH的线上用户呢？
再说晚市活动，免配送费还是有点吸引力的。但到了大晚上，急需配送服务的商品大多是宵夜，很少是超市的生鲜、零食等商品。加之，如今的O2O配送平台的晚间配送非常完善，这就在一定程度上对7FRESH晚市活动形成了冲击。
紧接着就是“美食嘉年华”活动，推出的美食试吃、美食DIY活动确实很有吸引力，但这些活动受场地限制，注定使得能参与的人数降低，又或者活动质量不高。
总的来看，京东7FRESH生鲜超市在双11搞的活动噱头很足，实际收到的效果或许不会太好，也就促销有点搞头。但这毕竟是这家超市第一次在购物节搞活动，经验上可能稍有不足，我们多给它一些时间改进吧！
