3月4日,联想京东超级品牌日战报出炉。3月2日超品日当天,联想全品类在京东平台成交较上年同期大幅增长76。其中,轻薄本、高端商务本、中小企业PC品类企业购“霸榜”,小新联名版产品“秒磬”……联想牛年首战迎来“开门红”。
据介绍,此次活动除了照顾所有客群的需求,专门为学生、职场人和企业提供了专属特惠活动。联想小新、YOGA、拯救者、ThinkPad和ThinkBook系列,以及各类智能产品和PC周边均大幅让利。
联想有关负责人表示,近年来,联想持续深化以客户为中心转型,通过打造高质量的产品不断满足细分客群对于工作、学习以及娱乐等多场景需求,赢得了越来越多的认可。
开年优惠产品全线让利 超品日多款产品“霸榜”
针对开学季、开工季这个时间节点,联想在此次活动中重点专注学生和职场人士的需求,携旗下Think、YOGA、小新、拯救者等PC产品及全线智能产品,打造一出“开年优惠大戏”,受到了广泛的关注和“羊毛党”的追捧。
3月2日当天销售火爆,一机难求场面再度上演。数据显示,联想小新amp;POPMART联名款秒磬,小新Air14新品首发30分钟预售售罄;轻薄本、高端商务本品类成交额和销量均居京东榜首,游戏本品类则包揽单品销量TOP5。此外,联想多款PC成交额都达到3位数增长,消费平板电脑成交额同比增长更是高达12.9倍。
结合对用户群的深刻洞察,联想在此次活动中组织开展了多种营销优惠“大戏”,五大产品IP联盟以短视频、直播和线下活动形式亮相,吸引了众多年轻人的目光。其中,联想小新×POPMART泡泡玛特“潮玩奇妙夜”活动在十余家线上平台播出,即收获600余万网友在线观看。
联想还联合京东开启“送草莓”线下造势活动,助力购买者“拔草”。据了解,草莓寓意红红火火,联想希望通过此次活动把祝福送给所有人,无论是生活、学习,还是工作,在牛年都能红红火火。
以客户为中心转型成效凸显 联想牛年PC销量望再创新高
数据显示,联想在上个财季的个人电脑与智能设备业务IDG营业额同比增长26.5,PC在全球市场份额达到25.3,创历史记录。联想中国区PC增速则超30,成为当季增速最快的PC厂商,销量市场份额达到42,超出主要厂商的市场份额总和。
在财报媒体沟通会上,联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军表示,联想中国经过三年艰苦卓绝的变革,PC业务持续深化以客户为中心,打造了具有竞争力的直达客户的模式,更加贴近市场需求,为客户带来高质量产品的同时,实现了超高速增长。
据了解,目前联想中国区已经形成聚焦大客户、中小企业客户、消费客户三大客户群的事业部,专注于满足不同客户群的差异化需求。比如,消费业务构建了对话用户的新通路,消费会员超过1.3亿,月活超过1500万,围绕着学习、生活、娱乐等场景,深刻洞察客户的价值诉求,不断满足每一类细分消费人群的需求。
业内人士分析认为,此次联想京东超级品牌日首站迎来开门红,一方面得益于联想在国内以客户为中心转型的深化,另一方面也得益于联想领先的产品研发能力和强大的供应链能力。
以联想全球最大的PC研发和制造基地——联宝科技为例,全球每售出8台笔记本电脑,就有1台来自联宝。尤其是在去年来势汹汹的疫情冲击之下,联宝科技迅速调整,充分调动自身供应链资源,产能不降反升,打造了众多的创新产品。
IDC数据显示,在在线教育、在线办公场景的驱动下,PC、平板电脑在2021年将处于稳定增长的趋势。上述人士认为,在联想中国区上个财季取得销量市场份额42的历史佳绩后,此次超品日活动无疑释放了一个正向增长信号,今年联想PC业务在国内的表现或更加亮丽。
